Реклама Spider-Man у BMW викликала обурення в мережі: чому це важливо
Обговорення реклами Spider-Man у BMW, що викликала обурення в мережі, та її значення для майбутнього автомобільної реклами.
Власники BMW, випущених після липня 2020 року, могли помітити нову опцію на своєму центральному екрані — відео, що демонструє співпрацю компанії з новим фільмом Sony Pictures Spider-Man: Brand New Day. Якщо ви не є власником такого автомобіля, напевно, все ж бачили це відео в Інтернеті, оскільки останніми днями воно стало об'єктом тижневого обурення через те, що фактично є рекламою прямо в автомобілі. Це, безумовно, є перебільшенням, але тема варта обговорення.
Реклама в автомобілях подібного роду, де бренди співпрацюють з розважальними проектами, не є новинкою. Реклама BMW, на відміну від деяких інтерпретацій в Інтернеті, не запускається автоматично, а потребує особистого вибору на старті — це один з менш нав'язливих прикладів.
Компанія Tesla, наприклад, співпрацювала з невдалим фільмом 2025 року Tron: Ares, оновивши навігаційний екран з посиланнями на цю стрічку. Mercedes також активно інтегрує подібні елементи, особливо під час турніру The Masters, де німецький автовиробник є одним з спонсорів. Хоча трансляції Masters відзначаються порівняно обмеженими рекламними перервами, Mercedes вдало інтегрувала турнір у свої автомобілі з інтерфейсами “Hyperscreen”, відображаючи фотографії поля Augusta National на екранах у 2025 році.
Під час перегляду Mercedes-Maybach SL680 під час цьогорічного турніру я зауважив, що навіть ця розкішна модель демонструвала логотип Masters на своєму великому екрані під час запуску. На щастя, його можна було легко вимкнути; перемикач у меню під назвою “графічні прикраси” дозволяв видалити цю тематику одним натисканням. Інтеграція Tesla також була опційною.
Проте, незважаючи на те, що люди ненавидять ці речі, причина не стільки в їхньому змісті, скільки в тому, що вони символізують: незалежно від того, як це подати, це реклама, яка з'являється в автомобілях, що належать або орендуються особами, які, як і всі інші, навряд чи хочуть бачити Tron: Ares найближчим часом. Проблема полягає не стільки в конкретному дії бренду, скільки в можливих більш похмурих інтеграціях тих самих ідей у майбутньому. Іншими словами, реклама Spider-Man не повинна бути великою проблемою для тих, хто насправді керує цими BMW.
Однак ця ідея є достатньо образливою, щоб варто було поскаржитися, якби вона дійсно мала значення. Це концепція, яку ми могли б зупинити зараз, перш ніж екрани в наших автомобілях перетворяться на хаос з персонажами з Fortnite та обмеженими пропозиціями. Afeela від Sony Honda Mobility вже продемонструвала це, а демонстраційні моделі в її короткочасних шоурумах фактично мали логотип Fortnite, що обертався на екрані між фарами.
Ми уникли долі, коли приватні автомобілі почали б рекламувати відеоігри на дорозі, коли SHM скасувала плани щодо продажу своїх моделей Afeela, але реклама шутерів у стилі battle royale може повернутися в будь-який момент. Скаржачись на необов'язковий кліп Spider-Man зараз, ми можемо, можливо, врятувати себе від значно більш набридливих реклам у майбутньому.
