Chevrolet відновлює свою іконічну рекламну кампанію 'Heartbeat of America' з 1980-х і 1990-х років

• Chevrolet відновлює свою рекламну кампанію 'Heartbeat of America', яка спочатку проходила з 1986 по 1993 рік.
• Відроджена кампанія використовує музику від Red Clay Strays та звуки реальних серцебиттів американців.
• Дебютний рекламний ролик був знятий у Техасі та Мені і включає камео 2027 Chevy Corvette Grand Sport.

Не всі рекламні кампанії 1980-х заслуговують на відродження, але 'Heartbeat of America' від Chevy була настільки досконалою, що дивно, що GM знадобилося 32 роки, щоб повернути її. Відроджена кампанія Heartbeat містить музику від Red Clay Strays з Алабами та звуки реальних серцебиттів, серед яких серцебиття 91-річного майстра барбекю Туці Томанец. І, звичайно, є ряд Chevrolet, які займаються корисними справами — їдуть по бездоріжжю, вирушають у подорожі, тягнуть човни. Оригінальна кампанія була настільки поширеною в ті часи, що здавалося, ніби це результат свідомого корпоративного зусилля вкласти мільйони доларів у визначальне повідомлення, але її походження було трохи більш випадковим. 'Heartbeat of America' не була неминучою, навіть якщо згодом це стало здаватися так.

На продаж поблизу вас

Дивіться всі результати поблизу 54000

Слоган був ідеєю креативного директора Campbell-Ewald Джеррі Буртона, який у 1984 році отримав завдання написати спеціальний буклет, присвячений 30-річчю малоблочного V-8. 'Було фото Chevy 1955 року та Camaro IROC-Z 1985 року', — говорить Буртон. 'Я дивився на ці два круті автомобілі і думав про те, як цей двигун з'єднує їх — ця технологія була настільки надійною, і я думаю, що на той момент малоблочний V-8 мав більше перемог у гонках, ніж будь-який виробничий двигун в історії. Тож я написав 'Chevy Thunder' і 'Heartbeat of America'. Але серцебиття не стало популярним відразу ж.

Власник команди NASCAR Річард Чайлдресс побачив слоган Буртона на виставці SEMA того року і вирішив розмістити його на задній частині транспортеру Дейла Ернхардта. Потім, на Daytona 500 1985 року, генеральний директор Chevrolet Боб Бергер прогулювався по ямах, побачив транспортер, і далі — це вже історія. 'На той час Chevy намагався оновити свій імідж', — говорить Буртон. 'Їхні реклами були захисними. Це було яскраво і позитивно. Це як виграти в лотерею — я вважаю, що мені пощастило бути залученим до цього. Я отримую задоволення від того, що все ще бачу це, відвідую автомобільні шоу і, можливо, бачу рамку номерного знака Heartbeat of America. Це круто, що людям це подобається.'

Буртон зараз на пенсії від рекламного бізнесу і працює над книгою про Бетті Скелтон, яка встановила повітряні та наземні рекорди швидкості з 1940-х до 1960-х років — деякі з яких були встановлені на Corvette. Corvette була основним елементом рекламних роликів Heartbeat у 1980-х і 1990-х роках, а C8 Corvette робить камео в новому ролику, з 2027 Grand Sport, припаркованим перед величезним муралом з американським прапором. Цей Vette синій, з білою гоночною смугою та червоними смугами Grand Sport. Звичайно.

На продаж поблизу вас

Дивіться всі результати поблизу 54000

Ми повинні припустити, що від кампанії Heartbeat of America ще багато чого попереду. І також, що цей редукс Heartbeat, як і оригінал, зрештою пройде свій шлях. Коли це станеться, у нас є чудова ідея для продовження: Пейджинг містер Боб Сегер!