BMW зміцнює позиції на ринку США, випереджаючи Mercedes-Benz

У першій половині 2026 року BMW підтверджує своє лідерство в сегменті преміум-автомобілів на американському ринку. Баварський виробник відзначається зростанням продажів, що дозволяє йому зміцнити позиції в порівнянні з Mercedes-Benz, своїм основним конкурентом. Опубліковані дані за перші шість місяців року свідчать про позитивну динаміку для марки з Мюнхена, яка виграє від різноманітності модельного ряду та стратегії, що охоплює кілька технологій, в той час як її німецький суперник стикається з труднощами через зміни в своєму асортименті.

Згідно з оприлюдненими даними, BMW доставила 186 944 автомобілів під своєю основною маркою в США з січня по червень 2026 року. Цей обсяг представляє собою зростання на 4,7% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. У той же час Mercedes-Benz USA зафіксувала 145 000 поставок легкових автомобілів, що є зниженням на 3,5% в річному вимірі. Якщо додати до цього комерційні автомобілі, виробник з Штутгарта досягає 160 700 одиниць, що все ще нижче показників BMW на цьому стратегічному ринку.

Ці результати підтверджують вже спостережувану тенденцію останніх років: баварська марка зберігає своє комерційне лідерство на американському ринку преміум-автомобілів, тоді як Mercedes-Benz змушений справлятися з менш сприятливими умовами.

Різноманітність модельного ряду BMW

Другий квартал 2026 року ще більше підкреслив позитивну динаміку для BMW. У цей період виробник доставив 102 713 автомобілів американським клієнтам, що на 13% більше в порівнянні з попереднім роком.

Одним із ключових аспектів цього комерційного звіту є різноманітність моторизацій, що пропонує BMW. Стратегія "мульти-енергії", що поєднує автомобілі з традиційними двигунами, гібридні моделі та електромобілі, дозволила компанії зменшити вплив коливань ринку, розподіляючи продажі між кількома технологіями.

На відміну від загальної тенденції, що переважає серед SUV, BMW Серії 3 залишається найпопулярнішою моделлю марки в першій половині року, а також у другому кварталі. Берліна реалізувала 18 731 одиницю, що на 32,3% більше в порівнянні з першим півріччям 2025 року.

Інші моделі також показують позитивну динаміку. Родстер BMW Z4 збільшив свої продажі до 1 577 одиниць, у порівнянні з 1 067 роком раніше. Проте, незважаючи на зростання, його обсяги залишаються обмеженими. Серед SUV та кросоверів лише BMW X2 демонструє помітне покращення, хоча його обсяги залишаються відносно скромними.

Ці результати дозволяють виробнику підтримувати загальний ріст, незважаючи на певні невдачі в продажах окремих моделей.

Mercedes-Benz у складній ситуації

У порівнянні з BMW, Mercedes-Benz переживає складніший перший півріччя. Продажі легкових автомобілів знизилися на 3,5% за перші шість місяців року і на 3,7% у другому кварталі.

Проте деякі моделі демонструють сильні результати. SUV GLE показав зростання близько 30%, а GLC — приблизно 40%. Лінія Maybach також зросла на майже 25%. Однак ці результати не змогли компенсувати труднощі в інших сегментах асортименту.

Зокрема, берліни та електромобілі стикалися з менш сприятливими умовами ринку, що негативно вплинуло на загальний результат марки.

Кілька факторів пояснюють цю ситуацію. Mercedes-Benz зараз проходить через значну фазу оновлення свого асортименту. Багато майбутніх рестайлінгів вже відомі публіці, що могло змусити частину клієнтів відкласти покупки в очікуванні нових версій.

У той же час виробник продовжує запуск кількох новинок, серед яких рестайлінговані GLE та GLS, новий GLC з технологією EQ та оновлена класу S. Також зазначається недостатня доступність нового CLA в мережі дистрибуції.

Спостереження за другою половиною року

Нестача запасів на деякі стратегічні моделі є фактором, який міг обмежити продажі Mercedes-Benz у період, традиційно сприятливий для покупки нових автомобілів. Ця ситуація позбавила дилерів конкурентоспроможних моделей, незважаючи на підтримку попиту.

На противагу цьому, BMW, здається, краще впоралася з цим періодом завдяки різноманітності свого асортименту. Єдина суттєва зниження відзначено у продажах електричного SUV BMW iX, які зменшилися на 46,8% у другому кварталі. Проте ця невдача була компенсована хорошими результатами традиційних та гібридних автомобілів виробника.

Числа першого півріччя показують, що стратегія BMW базується на збалансованому портфелі, здатному поглинати зміни в попиті за сегментами та типами моторизацій. Берліни, SUV, родстери, гібридні моделі та автомобілі з традиційними двигунами сприяють підтримці високого рівня продажів на американському ринку.

Mercedes-Benz, у свою чергу, висловлює більш оптимістичний настрій щодо другої половини 2026 року. Виробник вважає, що його комерційні труднощі пов'язані переважно з періодом переходу в оновленні асортименту, а не з тривалою слабкістю марки. Наступні запуски та збільшення доступності нових моделей стануть вирішальними для оцінки здатності Mercedes-Benz скоротити відставання від BMW на американському ринку.

Висновок

Дані першого півріччя 2026 року підтверджують перевагу BMW над Mercedes-Benz у США. Різноманітність асортименту та моторизацій, здається, допомогла баварському виробнику зберегти зростання незважаючи на зниження продажів SUV електричного iX. Натомість Mercedes-Benz переживає перехідний етап, пов'язаний з оновленням кількох моделей та обмеженими запасами в мережі. Наступні місяці покажуть, чи були ці труднощі дійсно тимчасовими.